Qué son los datos estructurados
Los datos estructurados son un código adicional que añades a tu web para explicarle a Google con precisión qué es cada elemento (un producto, una receta, una reseña), lo que puede traducirse en resultados más visibles en el buscador. También se conocen como «schema markup».
Es como ponerle etiquetas muy precisas a cada producto de un catálogo en lugar de dejar que alguien adivine de qué se trata solo mirando la foto: con la etiqueta correcta, cualquiera (o cualquier sistema automático) sabe al instante el precio, la disponibilidad o la valoración, sin tener que interpretarlo. Los datos estructurados son un código, normalmente invisible para el visitante, que acompaña al contenido visible de tu página y le indica a Google de forma explícita qué tipo de información contiene cada elemento: que un número es un precio, que unas estrellas son una valoración, que una fecha es la de publicación de un artículo.
Cómo funciona
- Se añade un código específico (siguiendo un estándar llamado schema.org) a las páginas relevantes de tu web.
- Ese código describe con precisión los elementos de la página: por ejemplo, en una ficha de producto, el precio, la disponibilidad y las valoraciones.
- Google lee ese código al rastrear la página, además del contenido visible normal.
- Con esa información, Google puede mostrar resultados enriquecidos en la búsqueda, como estrellas de valoración, precio o disponibilidad directamente en el listado de resultados.
- No todos los datos estructurados garantizan un resultado enriquecido; Google decide si los usa según cada caso.
Ejemplo
Una academia de repostería con cursos online en Aranda de Duero tenía reseñas de alumnos en su web, pero sin ningún dato estructurado que las identificara como tales ante Google, así que esas valoraciones no se mostraban en los resultados de búsqueda. Añadimos el marcado de datos estructurados correspondiente a reseñas en las páginas de cada curso, y con el tiempo empezaron a aparecer las estrellas de valoración directamente en los resultados de Google, destacando frente a otros resultados sin esa información visual.
Señales de que te afecta
- Tienes reseñas, precios o información estructurada en tu web que no aparece destacada en los resultados de Google.
- Google Search Console señala elementos de datos estructurados con errores o advertencias.
- La competencia aparece con estrellas, precios u otros elementos visuales en los resultados y tú no.
- Vendes productos, ofreces recetas, eventos o cualquier contenido que podría beneficiarse de un resultado más visual en Google.
Cómo lo resolvemos
Identificamos qué tipo de datos estructurados tiene sentido añadir a tu web según tu contenido (producto, reseñas, eventos, artículos) y los implementamos correctamente, revisando que no tengan errores. Si quieres que revisemos esto en tu web, en nuestro servicio de auditoría WordPress nos encargamos de ello. Los datos estructurados forman parte del SEO técnico, y su rendimiento se puede revisar en Google Search Console.
Preguntas frecuentes
¿Los datos estructurados garantizan que aparezca un resultado enriquecido?
No lo garantizan: añaden la información necesaria para que Google pueda mostrarlo, pero la decisión final de si lo muestra o no depende del propio buscador según cada caso.
¿Son visibles para los visitantes de mi web?
No directamente: el código de los datos estructurados suele ser invisible para quien navega por tu web, está pensado para que lo lean los sistemas automáticos de los buscadores.
¿Qué tipo de web se beneficia más de los datos estructurados?
Especialmente las tiendas online, las webs con reseñas, recetas, eventos o preguntas frecuentes, donde los resultados enriquecidos suelen tener un impacto más visible en los resultados de búsqueda.