Qué es el Google tag
Es como el enchufe único al que conectas varios aparatos a la vez: en vez de instalar un código distinto para cada herramienta de Google, instalas uno solo que las alimenta a todas. Técnicamente, el Google tag (antes llamado gtag.js, o «etiqueta de conversión de Google Ads») es el código de medición que registra las conversiones de tus campañas de Google Ads y alimenta de datos a Google Analytics 4.
Cómo funciona
- Instalas el Google tag en todas las páginas de tu web, normalmente a través de Google Tag Manager.
- En la página concreta donde ocurre la conversión (confirmación de compra, envío de un formulario) se dispara un segundo fragmento, el «fragmento de evento», que registra esa acción en concreto.
- Google Ads usa esos datos para medir qué anuncios generan ventas o leads reales, y Google Analytics 4 los usa para el resto de informes de comportamiento.
Ejemplo
Un taller de reparación de bicicletas en Vitoria hacía campañas de Google Ads pero no sabía cuántas reservas de cita venían realmente de ahí. Faltaba el fragmento de evento en la página de «cita confirmada»: el Google tag general estaba instalado, pero sin ese segundo fragmento, Google Ads no podía contar las conversiones. Al añadirlo, empezaron a ver con precisión qué campañas generaban citas de verdad.
Señales de que te afecta
- Haces campañas de Google Ads pero las conversiones registradas son muy inferiores a las ventas reales que tienes.
- Google Ads te avisa de que «no se han detectado conversiones recientes» en tu cuenta.
- Has migrado de hosting o rediseñado tu web y las conversiones de Google Ads dejaron de registrarse justo después.
- Quieres que Google Analytics 4 y Google Ads compartan los mismos datos de conversión sin duplicar código.
Cómo lo resolvemos
Instalamos y comprobamos el Google tag y su fragmento de evento en la página de conversión correcta, y verificamos que Google Ads y Analytics 4 reciben los datos correctamente. Lo cubrimos en nuestro servicio de optimización de WordPress.
Preguntas frecuentes
¿El Google tag es lo mismo que Google Tag Manager?
No. Google Tag Manager es el panel que gestiona distintas etiquetas de seguimiento; el Google tag es una de esas etiquetas en concreto, la que alimenta a Google Ads y Analytics 4.
¿Por qué antes se llamaba de otra forma?
Google ha ido unificando con el tiempo lo que antes eran varios códigos distintos (gtag.js, la etiqueta de conversión de Ads) bajo un solo nombre y una sola instalación, para simplificar la configuración.
¿Basta con instalarlo una vez para medir todas mis conversiones?
No del todo: el tag general va en toda la web, pero cada conversión concreta que quieras medir (una compra, un formulario, una llamada) necesita su propio fragmento de evento en la página donde ocurre.