Qué es la meta description
La meta description es el breve texto que aparece bajo el título de tu página en los resultados de Google, y aunque no afecta directamente al posicionamiento, influye mucho en si el usuario decide hacer clic o no. También se conoce como «metadescripción».
Es como el escaparate de una tienda antes de que el cliente entre: no determina si figuras o no en el callejero de la ciudad, pero sí influye muchísimo en si alguien que pasa por delante decide parar y entrar. La meta description es un fragmento de texto, de unos 140 a 155 caracteres, que escribes (o que Google genera automáticamente si no lo haces) para resumir de qué trata una página concreta, y que se muestra justo debajo del título azul en los resultados de búsqueda.
Cómo funciona
- Escribes una meta description para cada página importante de tu web, resumiendo su contenido de forma atractiva.
- Google la guarda asociada a esa página, aunque no la usa directamente para decidir el posicionamiento.
- Cuando esa página aparece en los resultados de búsqueda, Google suele mostrar esa descripción debajo del título.
- Si Google considera que tu meta description no responde bien a lo que ha buscado el usuario, puede sustituirla automáticamente por un fragmento del propio contenido de la página.
- Una meta description bien escrita puede aumentar el porcentaje de usuarios que hacen clic en tu resultado frente a los de la competencia, aunque estéis en posiciones similares.
Ejemplo
Una agencia inmobiliaria rural en Eibar no había escrito meta descriptions específicas para sus fichas de propiedades, así que Google mostraba fragmentos genéricos del texto, a veces poco representativos de cada vivienda. Escribimos descripciones específicas para cada ficha, destacando el dato más atractivo de cada propiedad (ubicación, precio, características), y el porcentaje de usuarios que hacían clic en esos resultados aumentó de forma notable, aunque la posición en el buscador apenas cambió.
Señales de que te afecta
- Tus páginas aparecen en Google con descripciones genéricas o poco atractivas.
- Tienes una buena posición en el buscador pero un porcentaje de clics bajo en comparación.
- Nunca has escrito meta descriptions específicas para tus páginas principales.
- Varias páginas de tu web comparten exactamente la misma meta description.
Cómo lo resolvemos
Revisamos las meta descriptions de tus páginas principales, identificamos cuáles faltan o son poco atractivas, y las redactamos destacando el beneficio o el dato más relevante de cada página, dentro del límite de caracteres que Google suele mostrar completo. Si quieres que revisemos esto en tu web, en nuestro servicio de auditoría WordPress nos encargamos de ello. La meta description forma parte del SEO técnico de tu web, y conviene revisarla junto con el rendimiento que ves en Google Search Console.
Preguntas frecuentes
¿La meta description afecta directamente a mi posición en Google?
No de forma directa, pero sí de forma indirecta: una descripción más atractiva puede aumentar el porcentaje de clics, y ese comportamiento es una señal que Google sí tiene en cuenta con el tiempo.
¿Qué pasa si no escribo una meta description?
Google genera una automáticamente, normalmente a partir de un fragmento del contenido de la página, que no siempre resulta igual de atractivo o preciso que uno escrito a propósito.
¿Cuánto debería medir una buena meta description?
Lo habitual es rondar entre 140 y 155 caracteres, porque Google suele cortar el texto a partir de cierta longitud, dejando el resto sin mostrarse en los resultados.