Qué es el contenido duplicado
El contenido duplicado es cuando la misma información (o muy parecida) aparece accesible desde varias URLs distintas de tu web, lo que puede confundir a Google sobre cuál debería posicionar. También se conoce como «duplicate content».
Es como tener la misma ficha de producto impresa varias veces en catálogos distintos, con precios y descripciones idénticas: un cliente que la encuentra en cualquiera de esos catálogos llega a la misma información, pero de cara a decidir «cuál es la oficial», la cosa se vuelve confusa. En una web, el contenido duplicado puede aparecer por distintos motivos técnicos (una misma página accesible con y sin «www», con distintos parámetros en la URL, o contenido copiado entre páginas distintas), y cuando Google encuentra varias versiones con el mismo contenido, tiene que decidir cuál mostrar, y a veces no elige la que a ti te interesaría.
Cómo funciona
- Una misma información queda accesible desde dos o más URLs distintas de tu web, por configuración técnica o por contenido copiado.
- Google rastrea ambas versiones y detecta que el contenido es igual o muy parecido.
- En lugar de posicionar ambas versiones por separado, Google elige una de ellas como la «principal» y suele ignorar o relegar la otra.
- Si Google elige una versión distinta a la que tú preferirías (por ejemplo, una con parámetros poco claros), tu posicionamiento puede verse perjudicado.
- Señales como el canonical ayudan a que seas tú quien decida cuál es la versión principal, en lugar de dejarlo completamente al criterio de Google.
Ejemplo
Una clínica dental infantil en Ponferrada tenía su web accesible tanto con «www» como sin él, sin ninguna configuración que unificara ambas versiones, así que Google trataba cada página como si existiera por duplicado en dos direcciones distintas. Configuramos una redirección para unificar ambas versiones en una sola, junto con el canonical correspondiente en cada página, y Google dejó de repartir la relevancia entre las dos copias, concentrándola en la versión única que quedó activa.
Señales de que te afecta
- Tu web es accesible desde varias direcciones distintas (con y sin «www», con y sin barra final) sin unificar.
- Google Search Console señala páginas como «duplicadas sin canonical indicada por el usuario».
- Tienes páginas con contenido copiado o muy similar entre categorías o fichas de producto.
- Tu posicionamiento varía de forma extraña entre dos versiones muy parecidas de una misma página.
Cómo lo resolvemos
Identificamos todas las fuentes de contenido duplicado de tu web (técnicas o de contenido) y las resolvemos con la herramienta adecuada en cada caso, ya sea unificando direcciones, configurando el canonical o reescribiendo contenido demasiado parecido. Si quieres que revisemos esto en tu web, en nuestro servicio de auditoría WordPress nos encargamos de ello. La herramienta principal para resolver el contenido duplicado es el canonical, y conviene revisarlo junto con la indexación de tus páginas.
Preguntas frecuentes
¿Google penaliza directamente el contenido duplicado?
No existe una «penalización» como tal en la mayoría de los casos, pero sí un efecto similar: Google reparte la relevancia entre las versiones duplicadas en lugar de concentrarla, lo que suele perjudicar el posicionamiento de ambas.
¿El contenido duplicado solo ocurre dentro de mi propia web?
No, también puede ocurrir si otra web copia tu contenido sin permiso, aunque en ese caso Google suele ser bastante bueno identificando cuál es la fuente original.
¿Tener varias categorías con productos parecidos cuenta como duplicado?
Puede serlo si las descripciones son prácticamente idénticas entre sí; conviene diferenciar el contenido de cada ficha aunque los productos sean similares entre ellos.