Qué es Open Graph
Open Graph es un conjunto de etiquetas que controla cómo se muestra tu web al compartirla en redes sociales (el título, la imagen y la descripción que aparecen en la tarjeta de la publicación). También se conoce como «etiquetas OG» o «meta Open Graph».
Es como la ficha de presentación que acompaña a un producto cuando lo exponen en un escaparate ajeno: sin esa ficha, quien lo ve tiene que adivinar de qué se trata; con ella, ve de un vistazo el nombre, una imagen representativa y una breve descripción. Open Graph es un conjunto de etiquetas que añades al código de cada página, indicando qué título, qué imagen y qué descripción debe usar una red social cuando alguien comparte el enlace de esa página, en lugar de dejar que cada plataforma elija algo al azar del contenido.
Cómo funciona
- Se añaden etiquetas Open Graph al código de cada página, especificando título, imagen y descripción para compartir.
- Cuando alguien pega el enlace de esa página en una red social, la plataforma lee esas etiquetas.
- Construye automáticamente una tarjeta de vista previa usando exactamente el título, la imagen y la descripción indicados.
- Si no hay etiquetas Open Graph configuradas, la red social intenta adivinar esa información por su cuenta, con resultados a menudo poco atractivos.
- Cada página puede tener sus propias etiquetas Open Graph, distintas de las de cualquier otra página de tu web.
Ejemplo
Una agencia de alquiler de apartamentos vacacionales en Gandía notaba que, cada vez que alguien compartía el enlace de un apartamento en redes sociales, aparecía una imagen genérica del logo en lugar de una foto real de la vivienda, lo que generaba poco interés en los clicks. Configuramos etiquetas Open Graph específicas para cada ficha de apartamento, con su foto principal, su nombre y una breve descripción atractiva, y las publicaciones compartidas empezaron a mostrar tarjetas mucho más llamativas, con una mejora notable en los clics recibidos desde redes sociales.
Señales de que te afecta
- Al compartir enlaces de tu web en redes sociales, aparece una imagen o descripción poco atractiva o genérica.
- Nunca has revisado cómo se ve tu web al compartirla en Facebook, LinkedIn o similares.
- Tienes fichas de producto o artículos con buenas imágenes que no se muestran al compartir el enlace.
- Quieres mejorar los clics que recibes desde redes sociales sin cambiar el contenido en sí.
Cómo lo resolvemos
Configuramos las etiquetas Open Graph de tus páginas principales, con imágenes, títulos y descripciones pensadas para generar interés al compartirse, y comprobamos cómo se ven realmente en las plataformas más relevantes para tu negocio. Si quieres que revisemos esto en tu web, en nuestro servicio de auditoría WordPress nos encargamos de ello. Open Graph es independiente de la meta description que usa Google, aunque ambas suelen configurarse desde el mismo plugin de SEO.
Preguntas frecuentes
¿Open Graph afecta a mi posicionamiento en Google?
No de forma directa, porque Google no usa estas etiquetas para posicionar; su función es exclusivamente mejorar cómo se ve tu web al compartirse en redes sociales.
¿Qué tamaño debería tener la imagen de Open Graph?
Las plataformas recomiendan imágenes horizontales de un tamaño considerable (orientativamente alrededor de 1200 por 630 píxeles), para que se vean bien tanto en tarjetas grandes como en miniaturas más pequeñas.
¿Necesito configurar Open Graph en todas mis páginas?
Conviene priorizar las páginas que es más probable que se compartan (productos, artículos de blog, páginas de servicios), aunque muchos plugins de SEO generan una configuración por defecto razonable para el resto.