Qué es una redirección 301
Una redirección 301 envía automáticamente a los visitantes y a Google desde una URL antigua a una nueva de forma permanente, conservando la mayor parte del posicionamiento que tenía la página original. También se conoce como «redirect permanente» o «redirección permanente».
Es como dejar un cartel definitivo en la puerta de tu antiguo local diciendo «nos hemos mudado a esta nueva dirección», en lugar de dejar la puerta cerrada sin ninguna explicación: el cliente que conocía la dirección antigua llega igualmente al negocio, solo que por un camino distinto. Una redirección 301 es una instrucción que le dice al navegador (y a Google) que una URL concreta se ha movido de forma definitiva a otra dirección, de modo que cualquiera que intente acceder a la antigua es enviado automáticamente a la nueva, sin que lo note apenas.
Cómo funciona
- Cambias la dirección de una página (al renombrarla, reestructurar el catálogo o migrar la web) y la URL antigua deja de existir.
- Configuras una redirección 301 desde esa URL antigua hacia la nueva dirección correspondiente.
- Cuando alguien (un visitante o el rastreador de Google) intenta acceder a la URL antigua, el servidor responde indicando que se ha movido de forma permanente y lo envía automáticamente a la nueva.
- El visitante llega a la página correcta sin notar prácticamente ninguna diferencia, salvo el cambio en la barra de direcciones.
- Google, con el tiempo, transfiere la mayor parte del valor de posicionamiento que tenía la URL antigua hacia la nueva.
Ejemplo
Una floristería online en Miranda de Ebro cambió la estructura de su catálogo al renovar la web, y varias URLs de producto que llevaban años recibiendo tráfico de Google dejaron de existir de un día para otro, sin ninguna redirección configurada. Las visitas a esas páginas se convirtieron directamente en errores 404. Configuramos redirecciones 301 desde cada URL antigua hacia su equivalente nuevo, y tanto el tráfico como el posicionamiento que esas páginas ya tenían se recuperaron en las semanas siguientes.
Señales de que te afecta
- Has cambiado recientemente la estructura de URLs de tu web, un producto o una categoría.
- Google Search Console muestra un aumento de errores 404 en páginas que antes existían.
- Has perdido tráfico o posicionamiento después de una migración o un rediseño.
- Tienes enlaces externos (desde otras webs) que apuntan a direcciones que ya no existen en tu web.
Cómo lo resolvemos
Identificamos todas las URLs antiguas que siguen recibiendo tráfico o enlaces y configuramos redirecciones 301 hacia su equivalente actual, para no perder ni visitas ni posicionamiento ya ganado. Si quieres que revisemos las redirecciones de tu web, en nuestro servicio de migración WordPress nos encargamos de ello. Una redirección 301 bien configurada es la forma correcta de evitar que una URL cambiada se convierta en un error 404.
Preguntas frecuentes
¿Una redirección 301 conserva el cien por cien del posicionamiento?
Se conserva la mayor parte, aunque no siempre el cien por cien; en la práctica, bien aplicada, suele recuperar prácticamente todo el valor que tenía la página original.
¿Qué diferencia hay con una redirección 302?
La 301 indica que el cambio es permanente, mientras que la 302 indica que es temporal; usar una 302 cuando el cambio es definitivo puede hacer que Google no transfiera bien el posicionamiento a la nueva URL.
¿Tengo que eliminar la redirección pasado un tiempo?
No es necesario, y de hecho no conviene: lo recomendable es mantener las redirecciones de forma indefinida, sobre todo si siguen existiendo enlaces externos que apuntan a la dirección antigua.