Qué es el slug
El slug es la parte final de la dirección de una página (lo que va después de tu dominio), y un slug claro y descriptivo ayuda tanto a los visitantes como a Google a entender de qué trata esa página antes de abrirla. También se conoce como «URL amigable».
Es como el nombre que le pones a una carpeta en tu ordenador: puedes llamarla «documento1» o puedes llamarla «contrato-alquiler-local-2024»; ambas funcionan igual de bien técnicamente, pero la segunda te dice de un vistazo de qué trata, sin tener que abrirla. El slug de una página de WordPress es esa última parte de la URL (por ejemplo, en «tuweb.com/zapatillas-running-hombre», el slug sería «zapatillas-running-hombre»), y tanto los visitantes como Google lo usan como una pista rápida sobre el contenido de la página antes incluso de entrar en ella.
Cómo funciona
- Al crear una página, entrada o producto en WordPress, se genera automáticamente un slug a partir del título.
- Ese slug se puede editar manualmente para que sea más claro, corto o adecuado de lo que generaría el título automáticamente.
- El slug queda fijado como parte de la URL de esa página, y es lo que verán los visitantes en la barra de direcciones y lo que Google mostrará en los resultados de búsqueda.
- Cambiar el slug de una página ya publicada modifica su URL, por lo que conviene configurar una redirección si se cambia después de que la página ya tenga tráfico.
- Un slug corto, claro y relacionado con el contenido suele funcionar mejor que uno largo, con números o caracteres poco descriptivos.
Ejemplo
Una tienda de ropa infantil online en Jaca tenía todos sus productos con slugs generados automáticamente a partir de códigos internos, como «producto-48217», sin ninguna relación visible con lo que realmente vendían. Revisamos el catálogo y cambiamos los slugs por versiones descriptivas, como «pijama-algodon-nino-invierno», configurando redirecciones desde las URLs antiguas para no perder el posicionamiento ya ganado, y las nuevas URLs resultaron mucho más claras tanto para los clientes como para Google.
Señales de que te afecta
- Tus URLs contienen códigos, números o texto generado automáticamente sin relación clara con el contenido.
- Los slugs de tus páginas son muy largos o incluyen palabras innecesarias.
- Nunca has revisado ni personalizado los slugs que genera WordPress por defecto.
- Quieres cambiar los slugs de páginas que ya tienen tráfico o posicionamiento.
Cómo lo resolvemos
Revisamos los slugs de tus páginas principales, los ajustamos para que sean claros y descriptivos cuando haga falta, y configuramos las redirecciones necesarias para no perder tráfico ni posicionamiento en el proceso. Si quieres que revisemos esto en tu web, en nuestro servicio de auditoría WordPress nos encargamos de ello. Un buen slug facilita el enlazado interno, y cualquier cambio de slug en una página con tráfico debería ir acompañado de una redirección 301.
Preguntas frecuentes
¿Puedo cambiar el slug de una página sin perjudicar el posicionamiento?
Sí, siempre que configures una redirección desde la URL antigua hacia la nueva; sin esa redirección, cualquier posicionamiento o enlace externo que apuntara a la URL anterior se perdería.
¿Es mejor un slug corto o uno más descriptivo?
Lo ideal es un equilibrio: lo bastante descriptivo para entender el contenido, pero sin alargarlo innecesariamente con palabras que no aportan información relevante.
¿Debo incluir palabras clave en el slug?
Conviene que refleje de forma natural el tema de la página, lo que normalmente coincide con incluir los términos más relevantes, pero sin forzarlo ni repetir palabras de forma artificial.